TokoDaring.Com – Meningkatkan PPC Website (Pay Per Click Campaigne). Jadikan tahun 2024 sebagai tahun terbaik Anda dalam periklanan PPC. Gunakan 13 cara meningkatkan PPC website berikut dan elemen-elemen PPC ini untuk mengoptimalkan kampanye Anda untuk kinerja yang maksimum.

Feed Ads by Google!

Meningkatkan PPC Website (Pay Per Click)

Artikel terkait
Microsoft pubCenter, Apa Itu ? Bisakah Menjadi Alternatif Adsense?

Dengan dunia pemasaran digital yang pada musim-musim mendatang akan semakin sibuk karena dorongan pada penerapan AI. Dan Anda ingin kampanye PPC (Pay Per Click) Anda berada dalam kondisi terbaik.

Baik Anda mendapatkan hasil luar biasa, kesulitan mencapai kinerja, atau di antara keduanya. Di bawah ini adalah daftar 13 fitur untuk membantu menyiapkan dan Meningkatkan PPC Website (kampanye iklan Pay Per Click) Anda agar sukses dengan raihan yang optimal:

Menyelaraskan dan menilai kembali tujuan anda
Aktifkan Pelacakan Konversi Google Ads
Buat layer pada Peningkatan Konversi
Menerapkan Mode Persetujuan
Gunakan pelacakan konversi offline
Konfigurasikan parameter pemasaran ulang dinamis
Optimalkan salinan iklan
Merangkul pencocokan luas
Jalankan eksperimen kampanye
Uji grup elemen (untuk kampanye Maksimalkan Performa)
Uji kinerja maksimal terhadap kampanye Belanja
Konsolidasi kampanye
Pertimbangkan untuk menjalankan kampanye periklanan Microsoft

1. Menyelaraskan dan menilai kembali tujuan anda

Performa kampanye bergantung pada sasaran akhirnya. Hanya karena Anda melihat pertumbuhan pendapatan dari tahun ke tahun atau laba atas belanja iklan (ROAS / Revenue On Ad Spend) yang lebih baik bukan berarti Anda dapat melewatkan liburan.

Apa tujuan prioritas yang anda harapkan? Apakah ini akan berubah? Pendapatan masih bertambah? Atau lebih mengarah pada nilai seumur hidup (LTV / lifetime value) atau profitabilitas?

Feed Ads by Google!

Ini poin pertama dalam Meningkatkan PPC Website anda karena ini poin terpenting. Lakukan dengan benar maka yang lainnya akan mengikuti.

2. Aktifkan Pelacakan Konversi Google Ads

Di era AI dan otomatisasi, pelacakan data yang akurat menjadi lebih penting dari sebelumnya. Tanpa data yang akurat, apa yang kita lakukan di sini? Konversi Google Ads lebih diutamakan dibandingkan konversi yang diimpor dari Google Analytics karena konversi Google Ads menawarkan integrasi yang lebih baik (lebih banyak konversi), konversi lintas-perangkat atau lihat-tayang, dan fitur Lanjutan lainnya.

3. Buat layer pada Peningkatan Konversi

Setelah Anda puas dengan dasar-dasar pelacakan Google Ads, poin selanjutnya dari meningkatkan ppc website adalah dengan membuat lapisan pada Peningkatan Konversi. Fitur ini membantu meningkatkan akurasi pelacakan Google Ads dengan mengirimkan data konversi pihak pertama yang di-hash secara aman dari situs Anda ke Google.

Google membanggakan bahwa mereka dapat meningkatkan jangkauan konversi Anda sebesar 15% (Kami telah melihat beberapa angka di sini, jadi kami akan mengambil rata-ratanya).

4. Menerapkan Mode Persetujuan

Mode Izin mirip dengan Konversi yang Disempurnakan karena merupakan fitur lain untuk meningkatkan jangkauan konversi Anda. Dengan hilangnya cookie pihak ketiga, pelacakan Google Ads konvensional mengalami kesulitan melacak semua konversi.

Feed Ads by Google!

Jika diaktifkan, Google memiliki kemampuan untuk menggunakan sinyal izin untuk membuat model dan memulihkan konversi yang hilang.

5. Gunakan pelacakan konversi offline

Pelacakan konversi offline (OCT) memecahkan masalah kami yang paling umum dengan klien penghasil prospek. Melihat laporan PPC kami, jumlah prospek bagus, tetapi tanggapan klien adalah kualitasnya rendah. Apa lagi yang harus kita lakukan?

Fitur ini memungkinkan Anda memberikan nilai tertentu pada sebuah prospek. Hal ini dapat dilakukan dengan mengimpor data secara manual langsung ke Google dari CMS Anda atau melalui opsi integrasi untuk impor otomatis.

Penerapan yang berhasil akan memberi Anda kemampuan untuk memanfaatkan strategi penawaran berbasis nilai untuk memanfaatkan sepenuhnya data lanjutan.

6. Konfigurasikan parameter remarketing dinamis

Meskipun merupakan renungan bagi sebagian besar pengiklan, mengonfigurasi elemen pemasaran ulang dinamis kampanye Performa Maksimal dengan benar akan menampilkan produk yang tepat kepada pengguna, sehingga meningkatkan performa kampanye.

Feed Ads by Google!

Sebaiknya periksa sumber data Anda di pengelola audiens untuk melihat apa yang dikonfigurasi dan tidak. “Id” atau “Ecomm_prodid” adalah yang paling penting di sini dan akan mendapatkan hasilnya..

Kami tahu bahwa banyak praktik terbaik untuk menerapkan pelacakan berada di luar zona nyaman sebagian besar pemasar PPC. Apakah Anda memiliki akses terbatas ke pengembang untuk membantu Anda?

Kami sangat merekomendasikan mengambil kursus Menguasai Pelacakan Konversi atau pada program-program di PPC Mastery. Mereka menjelaskan secara rinci bagaimana melakukan semua hal di atas.

7. Optimalkan creative iklan

Sekarang kita memasuki era iklan penelusuran responsif (RSA), jangan berhemat pada teks iklan Anda. Usahakan selalu up to date. Dengan menggunakan fitur Kekuatan Iklan sebagai panduan dasar, fitur ini akan fokus pada kombinasi relevansi dan keunikan dalam teks iklan, lebih dari perspektif mekanis.

Tambahkan pesan kreatif agar menonjol dari pesaing Anda. Lacak kinerja setiap judul dan deskripsi dalam Laporan Detail Item (ditautkan langsung di bawah setiap iklan penelusuran), tempat Google menyoroti hasil terbaik dan terburuk. Gantikan yang berkinerja buruk dengan variasi baru berkinerja terbaik.

Feed Ads by Google!

Pada tingkat yang lebih luas, uji dua atau tiga variasi dalam setiap grup iklan; yang satu tanpa bahan pokok dan yang satu lagi pakai campuran. Google akan mengoptimalkan salinan RSA mereka untuk mendapatkan RKT terbaik, namun terkadang RKT tersebut tidak menghasilkan rasio konversi atau ROAS yang lebih tinggi.

Jadi meskipun Anda biasanya memercayai Google sebagai yang terbaik dalam menampilkan teks dan iklan, ingatlah hal itu dan teruslah mengujinya.

8. Merangkul pencocokan luas (broad match)

Dua atau tiga tahun yang lalu, gagasan untuk memasukkan pencocokan luas ke dalam daftar periksa ini mungkin menggelikan, tetapi inilah kami. Dikombinasikan dengan smart bidding, penggunaan pencocokan luas adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan kesuksesan kampanye Anda.

Secara pribadi, kami akan selalu memulai kampanye baru dengan kombinasi pencocokan frasa dan tepat, namun setelah kampanye memiliki cukup data konversi untuk digunakan (30 dari 30 hari adalah waktu yang tepat untuk memulai), mulailah menguji variasi broad match.

Ingatlah untuk memperhatikan istilah pencarian ini dan mengelompokkannya sebanyak mungkin sebelum menggunakan istilah yang lebih luas.

Feed Ads by Google!

9. Jalankan eksperimen kampanye

Eksperimen adalah favorit pribadi kami, dan banyak orang juga yang menyukainya. Kami rutin menguji A/B berbagai halaman landing (landing page), strategi penawaran, variasi pencocokan luas, dan materi iklan menggunakan fitur ini.

Mereka cepat dan mudah disiapkan dalam platform Google dan akan menjaga kampanye Anda tetap berjalan. Hal penting yang perlu diingat adalah memberi mereka waktu. Google merekomendasikan jangka waktu enam minggu ditambah satu siklus konversi, sehingga latensi akan diperhitungkan.

Saat menganalisis kinerja, hindari dua minggu pertama yang disebut dengan masa studi dan fokus pada minggu-minggu berikutnya. Saat Anda mengatur pengalaman yang dipersonalisasi, Anda akan ditanya tentang dua tujuan utama Anda.

Setelah pengujian dimulai, Anda dapat memantau perkembangannya dengan Laporan Ringkasan Pengujian, yang membagi pengujian A/B menjadi basis dan kelompok pengujian, sehingga Anda dapat melacak signifikansi statistik dari KPI utama (sekali lagi, pelanggan menyukai ini!!).

10. Uji grup elemen (untuk kampanye Performance Max)

Ini bukan penyiapan pengujian A/B yang baru saja kita bicarakan, tetapi pada dasarnya konsepnya sama. Buat beberapa grup konten yang menargetkan produk belanja yang sama tetapi menguji aset, sinyal audiens, halaman landing, dll.

Feed Ads by Google!

Anda harus melakukan ini sebelum membagi lebih lanjut grup konten Anda ke dalam berbagai kategori atau konten bermerek. Pahami dasar-dasarnya dengan benar sebelum memperluasnya.

11. Uji Performance Max VS Shopping campaigns

Masyarakat masih belum yakin dengan angsa emas Google, sehingga adopsi standar Belanja akhir-akhir ini meningkat. Performance Max tentu saja tidak sempurna, dan meskipun Google terus meluncurkan peningkatan fitur, hal ini tidak berlaku untuk semua orang.

Untuk mengetahui apakah hal ini berlaku pada produk Anda, bandingkan dua jenis kampanye PPC anda dalam pengujian Performance Max.

12. Konsolidasi kampanye

Single-keyword ad groups (SKAG) atau Grup iklan kata kunci tunggal bukan lagi teman Anda. Menyederhanakan struktur kampanye Anda adalah kunci rahasia lain yang akan membuka kekuatan kesuksesan. Penawaran pintar tidak seefisien beberapa kampanye atau grup iklan dengan kata kunci terbatas di setiap kampanye.

Penawaran pintar menyukai struktur gabungan dengan data konversi terpusat untuk diterapkan. Memang benar, Iklan Penelusuran kami sekarang memiliki lebih banyak variasi salinan dibandingkan sebelumnya (15 judul dibandingkan hanya 3 sebelum RSA).

Feed Ads by Google!

Pada saat yang sama, peningkatan cakupan pencocokan luas dan perluasan penargetan frasa membuat hampir tidak mungkin untuk mengakomodasi istilah penelusuran tertentu dengan struktur yang diperluas. Jadi jika anda tidak bisa mengalahkan mereka, perkuatlah mereka!

13. Pertimbangkan untuk menjalankan kampanye periklanan Microsoft

Meskipun beberapa hal di atas dapat dan harus anda terapkan dalam periklanan Microsoft, kami merasa perlu untuk menyebutkannya secara khusus karena ini adalah adik dari Google. Iklan Microsoft sering diabaikan karena ukurannya yang lebih kecil jika dibandingkan dengan Google Ads.

Kami biasanya melihat hasil yang lebih baik pada platform ini karena persaingan yang lebih sedikit berarti BPK lebih rendah dari rata-rata di banyak vertikal. Saat ini, hal ini tidak terlalu terasa seperti beberapa tahun yang lalu, namun kita masih dapat memperoleh manfaat darinya.

Bagaimanapun Microsoft Ads memang jauh dari sempurna. Penawaran Smart Bidding dan Pemaksimalan Kinerjanya kurang unggul jika dibandingkan Google. Namun, karena peluncuran pertama AI di pasar, platform ini mulai mendapatkan popularitas.