Mengoptimalkan Produk Listing di Google Shopping

TokoDaring.Com – Mengoptimalkan Produk Listing di Google Shopping. Listingan produk gratis di Google Shopping dapat meningkatkan penjualan Anda tanpa biaya tambahan. Jadi mari kita bahas dan gunakan tips bagaimana mengoptimalkan produk listing di google. Ini adalah upaya agar listingan Anda lebih mudah ditemukan.

Apa itu Google produk listing (Free product listing) di Google?

Artikel Terkait:

Mau Menjadi Entrepreneur Sukses ? Kuasai 5 Hal Ini

Jika Anda adalah pengecer produk fisik ataupun pemilik bisnis toko daring, Anda pasti ingin memastikan inventaris Anda muncul sebagai bagian dari daftar listing produk gratis Google shopping.

Hasil penelusuran Google Shopping sebagian besar terdiri dari listingan produk gratis (Free product listing) sejak April 2020, menandai perubahan besar pada produk yang sebelumnya murni berbayar. Perubahan ini, yang awalnya hanya berlaku untuk pedagang di AS, kemudian diterapkan di seluruh dunia pada tahun 2020.

Listingan produk gratis telah menjadi situasi yang saling menguntungkan bagi pembeli, penjual, dan Google. Konsumen kini menikmati peningkatan akses terhadap beragam produk dan pilihan pembelian yang nyaman. Penjual mendapat manfaat dari jangkauan organik yang diperluas tanpa biaya tambahan apa pun.

Dan bagi Google, langkah ini memungkinkan mereka bersaing lebih baik dengan pemain besar lainnya di bidang belanja online. Meskipun, sesuai dengan namanya, partisipasi dalam program ini gratis, pengecer harus memastikan mereka mengikuti praktik terbaik SEO untuk menyempurnakan daftar produk mereka.

Melakukan hal ini adalah cara terbaik untuk memaksimalkan peluang Anda menjangkau berbagai calon pembeli di berbagai tujuan Google.

Memulai Google Shopping dan listingan produk gratis

Sama seperti bisnis yang tidak perlu membayar untuk dimasukkan dalam indeks pencarian Google, menampilkan produk secara online melalui Google juga merupakan layanan gratis. Pengguna biasanya mengakses Google Shopping dengan mengeklik tab “Belanja” di laman hasil.

Namun listingan produk gratis juga dapat muncul di:

• Gambar Google, termasuk Google Lens.
• YouTube seluler atau desktop.
• Rich Snippet seperti produk populer atau panel pengetahuan belanja (shopping knowledge).

Semua retailer yang memiliki akun Merchant Center Google berhak mendapatkan listingan gratis terlepas dari partisipasi mereka di Google Ads. Cukup ikut serta saat membuat akun. Pastikan opsi Tampilkan produk Anda dalam daftar produk gratis di Google dipilih dalam menu Kelola Program.

Jenis produk listing gratis

Listingan gratis dapat memiliki tampilan standar atau disempurnakan bergantung pada jumlah data produk yang Anda berikan.

Listing standar gratis (Standard free listings)

Dengan hanya menyediakan data produk dasar, listingan gratis standar Google tampak serupa dengan hasil penelusuran standar dengan beberapa informasi tambahan khusus produk.

Jenis daftar ini dapat mencakup deskripsi produk, harga, penilaian pengguna, ulasan, dan ketersediaan stok. Google mungkin mendapatkan informasi ini dari data feed Merchant Center Anda atau, jika tidak ada, dari situs Anda melalui markup data terstruktur.

Listingan gratis yang disempurnakan (Enhanced free listings)

Cantuman yang menarik secara visual dan kaya konten ini dapat muncul di tab Belanja dan tujuan Google lainnya di luar laman hasil. Iklan tersebut mengharuskan retailer mengunggah atribut tambahan, seperti gambar berkualitas tinggi, namun juga dapat meningkatkan lalu lintas dan mendorong lebih banyak penjualan dibandingkan listingan standar dasar.

Produk lokal listing gratis (Free local product listings)

Cantuman lokal dapat mempromosikan inventaris di toko Anda dan mengarahkan lalu lintas dari pencari di wilayah geografis Anda. Daftar lokal gratis membantu usaha kecil terhubung dengan pembeli di area tersebut yang secara aktif mempertimbangkan produk dalam kategori yang relevan.

Ini adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas ke produk yang mungkin ingin dicoba atau dilihat langsung oleh pembeli sebelum membeli. Selain membeli di toko lokal, pembeli dapat membeli produk dari listingan gratis dengan mengunjungi situs web Anda.

Meskipun pembeli juga dapat membeli produk langsung di Google melalui fitur Beli dengan Google, opsi ini tidak akan tersedia lagi mulai tanggal 26 September 2023. Sebaliknya, Google telah mengumumkan rencana untuk memulai perjalanan pembelian baru yang disederhanakan bagi pembeli di Penelusuran dan YouTube.

Mengoptimalkan produk listing di google

Berikut beberapa hal yang bisa anda lakukan untuk mengoptimalkan produk listing di google shopping. Tapi sebelumnya pastikan anda memenuhi beberapa persayaratan yang diminta Google.

Persyaratan ketika mendaftar produk gratis

Sebelum anda dapat mengoptimalkan produk listing di google, Anda harus memenuhi beberapa persyaratan agar produk mereka layak ditampilkan dalam kapasitas apa pun. Untuk listingan gratis standar dan listingan lengkap, elemen berikut harus disiapkan di Merchant Center:

Klaim situs website

Penjual harus memverifikasi bahwa mereka memiliki kepemilikan resmi atas situs web mereka dengan menambahkan tag HTML atau memverifikasi melalui Google Pengelola Tag atau Google Analytics. Saat situs diklaim di Merchant Center, feed yang sudah dibuat harus disetel ulang.

Informasi situs website

Google ingin pembeli mendapatkan pengalaman paling lancar saat membeli dari listingan produk.

Mereka mengharuskan situs memuat:

• Informasi kontak dan pembayaran.
• Kebijakan pengembalian dan pengembalian dana.
• Syarat dan ketentuan penagihan.
• Proses checkout yang aman dilindungi oleh sertifikat SSL yang valid.
• Umpan produk yang disetujui

Ini dapat dibuat secara manual atau disinkronkan secara otomatis melalui opsi integrasi dengan platform eCommerce. Daftar semua produk Anda ini juga mencakup atribut individual dari setiap produk yang diperlukan untuk menghasilkan listingan gratis dan berbayar.

Minimum data produk

Cantuman standar memerlukan atribut ID, judul, harga, deskripsi, ketersediaan, tautan, dan tautan_gambar setiap produk.

Untuk listingan yang disempurnakan, informasi berikut juga diperlukan:

• Atribut produk tambahan
  • Kondisi, merek, gtin, mpn, multipak, is_bundle, warna, ukuran, age_hroup, gender, item_group_id.
  • Perhatikan bahwa ini dapat bervariasi tergantung pada jenis dan kategori produk tertentu.
• Pengiriman
  • Tentukan metode pengiriman produk Anda serta biaya dan tarif terkait dalam Merchant Center atau feed itu sendiri.
• Pajak
  • Catat pajak penjualan untuk setiap wilayah geografis yang Anda layani di Merchant Center atau feed Anda.

Mengoptimalkan produk listing di google untuk visibilitas pencarian yang lebih baik
Listingan produk gratis Google dapat meningkatkan jangkauan inventaris Anda dan menampilkan produk Anda kepada calon pelanggan dengan niat membeli yang terbukti untuk kategori atau merek Anda.

Daftar yang disempurnakan, khususnya, adalah peluang bagus untuk menampilkan penawaran Anda secara visual. Seperti praktik terbaik SEO tradisional, strategi pengoptimalan ekosistem belanja Google dimulai dengan riset kata kunci yang efektif dan analisis pesaing.

Riset kata kunci dan analisis pesaing

Mulailah dengan mengidentifikasi istilah penelusuran paling relevan dan berkinerja tinggi yang digunakan untuk menemukan produk yang serupa dengan yang ditawarkan bisnis Anda.

Pertimbangkan atribut dan detail produk apa yang paling sering digunakan oleh pencari untuk menemukan produk dalam kategori Anda. Mari beralih ke kategori perhiasan. Anda mungkin menemukan volume di sekitar pembeli yang mencari barang berdasarkan warna, bahan, merek, atau jenis barang tertentu.

Bagaimana kinerja “kalung emas berlian” berdasarkan tayangan dan klik versus “kalung tenis berlian klasik emas yang dipotong dari batu?” Deskriptor seperti “artisanal” atau “buatan tangan” juga dapat membantu mencocokkan produk Anda dengan pembeli yang memiliki niat membeli lebih tinggi.

Secara keseluruhan, mengintegrasikan kata kunci ini secara strategis ke dalam judul dan deskripsi produk dapat meningkatkan peluang produk Anda muncul di hasil pencarian yang relevan. Analisis pesaing melengkapi penelitian kata kunci dengan meningkatkan wawasan Anda dengan temuan tentang apa yang dilakukan bisnis lain di sektor yang sama.

Analisis daftar produk pesaing Anda untuk memahami penggunaan kata kunci, strategi penetapan harga, atau faktor lain yang berkontribusi terhadap kesuksesan mereka. Jika Anda melihat pesaing Anda muncul dalam penelusuran yang Anda inginkan, sempurnakan daftar produk Anda, berdasarkan strategi mereka.

Mengoptimalkan data feed dan atribut produk adalah cara paling efektif untuk memberikan dampak positif terhadap kinerja SEO. Pikirkan melampaui jumlah minimal informasi yang diperlukan. Soroti setiap dan semua pembeda seperti warna, bahan, spesifikasi teknis, atau fitur unik.

Manfaatkan ruang yang ditawarkan Google, terutama pada kolom deskripsi produk, untuk menawarkan penjualan yang menarik kepada calon pembeli.

Memilih dan mengoptimalkan gambar produk

Gambar berkualitas tinggi dan menarik juga dapat berdampak signifikan terhadap rasio klik-tayang dan kinerja keseluruhan listingan produk Anda. Yang terpenting, pastikan gambar produk Anda memiliki kualitas tertinggi sekaligus mematuhi persyaratan ukuran dan format Google.

• Foto yang jelas dan terang yang menampilkan produk Anda dari berbagai sudut akan memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pelanggan tentang apa yang dapat mereka harapkan.
• Gunakan nama file deskriptif dan tag alt. Google mengekstrak informasi tentang gambar Anda menggunakan atribut ini, dan menyertakan teks alternatif juga merupakan persyaratan untuk kepatuhan ADA.
• Google Gambar juga mendukung data terstruktur, seperti metadata produk, video, resep, dan gambar. Menyertakan informasi ini membuat gambar Anda memenuhi syarat untuk hasil kaya Google, selama Anda menyertakan atribut “gambar”.

Selain itu, bergantung pada kategori produk Anda, pertimbangkan untuk menyertakan gambar gaya hidup untuk mendemonstrasikan produk Anda dalam skenario kehidupan nyata.

Misalnya, jika Anda menjual perlengkapan berkemah di luar ruangan, tampilkan gambar orang yang menggunakan peralatan tersebut di lingkungan berkemah. Jenis citra ini membantu membedakan Anda dari pesaing Anda.

Hal ini juga memungkinkan pelanggan membayangkan diri mereka menggunakan produk dan membangkitkan emosi yang mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

Pengoptimalan eksternal: Performa halaman arahan dan ulasan pelanggan

Selain listingan produk Anda, Google juga dapat menilai kecepatan dan pengalaman halaman landing Anda untuk menentukan peringkat produk Anda. Evaluasi halaman produk Anda secara rutin untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan perjalanan pembelian konsumen.

• Rasio pentalan yang tinggi dapat menunjukkan ketidakcocokan antara cantuman produk dan penawaran situs Anda. Ini juga bisa menjadi tanda deskripsi yang buruk atau menyesatkan pada listingan Anda, harga yang tidak kompetitif, atau bahkan pengalaman situs web yang bermasalah atau lambat.
• Waktu buka dan pengalaman halaman berkorelasi dengan waktu yang dihabiskan pengguna di situs dan peringkat Google.

Metode eksternal lain untuk memperluas jangkauan Anda adalah dengan ikut serta dalam ulasan pelanggan Google. Ulasan pihak ketiga adalah strategi ampuh bagi pedagang e-niaga yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka dan membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.

Ulasan pelanggan sangat penting dalam proses pengambilan keputusan pembeli online, dan kehadiran mereka dapat meningkatkan visibilitas produk di hasil pencarian. Peringkat bintang dapat membantu Anda menarik klik saat pembeli berupaya mengambil keputusan pembelian yang tepat.

Google menawarkan kemampuan untuk menampilkan peringkat penjual dan produk individual.

• Peringkat penjual bersumber dari ulasan pelanggan Google (jika penjual ikut serta) dan kumpulan situs ulasan independen.
• Rating produk memerlukan minimal 50 ulasan di seluruh produk Anda dan dapat dikirimkan secara manual di Merchant Center atau melalui agregator ulasan pihak ketiga yang didukung.

Pelaporan dan wawasan untuk daftar produk gratis

Melacak kinerja listingan produk gratis Anda sangat penting untuk memahami dampak upaya Anda ketika melakukan mengoptimalkan produk listing di google. Untungnya, Google Merchant Center mengelompokkan metrik berharga seperti klik, tayangan, dan rasio klik-tayang di tab khusus untuk listingan gratis dan lokal.

Anda juga dapat menggunakan Editor Laporan untuk membandingkan metrik secara berdampingan antara aktivitas belanja berbayar dan gratis, atau mengelompokkan lalu lintas berdasarkan produk, merek, atau kategori.

Mencantumkan produk Anda secara gratis bersama dengan iklan belanja berbayar adalah cara ampuh untuk memaksimalkan visibilitas di seluruh platform Google dan menambah nilai pada merek Anda.

Sejak diperkenalkannya listingan gratis, pedagang yang mengoptimalkan produk listing di google dan menjalankan iklan secara bersamaan mengalami peningkatan klik sebesar 50% dan tayangan dua kali lipat, menurut data internal Google.

Wawasan yang diperoleh melalui pelacakan kinerja listingan produk gratis berdampak langsung pada pelaporan pemasaran dan perencanaan inventaris Anda.

Dengan pemahaman yang jelas tentang produk mana yang mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keterlibatan, Anda dapat menyempurnakan pengoptimalan listingan gratis dan kampanye belanja berbayar untuk mengalokasikan sumber daya secara lebih efektif.

Google Shopping: Pengalaman yang terus berkembang

Pengalaman Google Shopping berkembang pesat, sebagaimana dibuktikan dengan diperkenalkannya listingan gratis secara relatif baru. Seiring dengan perubahan perilaku konsumen, dengan meningkatnya keinginan untuk membeli produk secara online, carilah raksasa penelusuran tersebut untuk terus meningkatkan cara pengguna berbelanja di Google.

Mengoptimalkan produk listing di google shopping adalah cara terbaik untuk memastikan kesuksesan dalam ekosistem belanja Google dan memenuhi tantangan pasar yang sedang bertransformasi.

Artikel terkait :

Feed Ads by Google!