Halaman Hasil Pencarian Mesin Pencari

TokoDaring.Com – halaman hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah memasukkan kata kunci disebut? Halaman yang dikembalikan mesin pencari setelah pengguna mengirimkan permintaan pencarian. Selain hasil pencarian organik, halaman hasil mesin pencari (SERP) biasanya menyertakan iklan pencarian berbayar dan bayar per klik (PPC).

Halaman Hasil Pencarian Mesin Pencari

Berkat optimasi mesin pencari (SEO), posisi peringkat di SERP bisa menjadi sangat kompetitif karena pengguna lebih cenderung mengklik hasil di bagian atas halaman. Dengan diluncurkannya markup skema, SERP menjadi jauh lebih kompleks untuk mengantisipasi kebutuhan pengguna.

Halaman Hasil Pencarian Yang Ditampilkan Oleh Mesin Pencari Setelah Memasukkan Kata Kunci Disebut ?

Halaman hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah memasukkan kata kunci disebut dengan “Halaman hasil pencarian” atau populer dalam bahasa inggris disebut Search Engine Result Page (SERP).

Lebih dari 90% lalu lintas konsumen mengarah ke situs website yang berada di peringkat pertama hasil pencarian Google. Jika situs website Anda belum ada, jangan khawatir. Ada beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda, tetapi pertama-tama, Anda harus memahami apa itu halaman hasil mesin pencari dan bagaimana halaman tersebut memberi peringkat pada hasil.

Apa itu halaman hasil mesin pencari?

Halaman hasil mesin pencari, atau SERP, adalah halaman yang Anda lihat setelah memasukkan kueri ke Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya. Desain SERP setiap mesin pencari berbeda, tetapi karena Google adalah yang paling populer—memiliki lebih dari 80% pangsa pasar—kami akan fokus pada fitur dan algoritmenya.

Apa saja jenis-jenis permintaan pencarian?

Fitur SERP yang ditampilkan setelah pencarian bergantung pada jenis permintaan pencarian yang dimasukkan. Kueri penelusuran biasanya terbagi dalam 1 dari 3 kategori: navigasi, informasional, atau transaksional.

Kueri navigasi

Kueri navigasi terjadi ketika seseorang mencari situs web tertentu tetapi tidak mengetikkan URL lengkap situs tersebut. Kecuali jika pencari secara khusus mencari Anda, akan sulit mencapai halaman pertama hasil tersebut. Untuk memanfaatkan kueri navigasi situs Anda, pertimbangkan untuk membeli iklan untuk kata kunci yang ingin Anda rangking—seperti nama bisnis Anda, misalnya.

Kueri informasi

Seseorang membuat pertanyaan informasi ketika mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta latar belakang suatu topik atau bagaimana melakukan tugas tertentu. Penelusur biasanya tidak ingin melakukan pembelian, namun konten yang tepat sering kali mengarahkan mereka ke merek tertentu. Itulah mengapa penting untuk membuat konten relevan yang memenuhi keinginan, kebutuhan, dan minat audiens target Anda.

Menambahkan konten multimedia ke situs Anda bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas dari pertanyaan informasi. Berikut beberapa contoh umum yang perlu dipertimbangkan.

• Video petunjuk yang menyertakan penyebutan produk atau layanan Anda
• Posting blog instruksional dengan tips bermanfaat untuk audiens Anda
• Infografis yang dapat dibagikan
• Panduan atau whitepaper yang dapat diunduh

Kueri transaksional

Orang-orang membuat pertanyaan transaksional ketika mereka berpikir untuk membeli sesuatu, seperti produk tertentu atau item dari kategori yang luas. Kueri transaksional memiliki potensi pendapatan paling besar, sehingga kata kunci cenderung memiliki banyak tawaran untuk tempat bayar per klik. Artinya, selain hasil penelusuran organik untuk kueri transaksional mereka, orang juga akan melihat hasil berbayar yang relevan.

Iklan berbayar populer di kalangan bisnis karena efektif; menurut penelitian grup periklanan online WordStream, hampir 65% klik pada SERP transaksional terjadi pada iklan berbayar.

Iklan berbayar versus listingan organik

Daftar berbayar dan organik terlihat sangat mirip di SERP Google. Dan karena keduanya dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat strategi yang mencakup keduanya.

Keuntungan dari iklan berbayar

Google menempatkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil pencarian, biasanya menampilkan 4 iklan di komputer desktop dan 3 di browser seluler. Namun, biasanya ada lebih dari 4 bisnis yang bersaing untuk mendapatkan kata kunci pencarian yang sama, sehingga Google juga harus menentukan iklan mana yang muncul di halaman pertama hasil.

Untuk mengambil keputusan tersebut, Google mempertimbangkan beberapa faktor: jumlah tawaran, kualitas halaman yang dibuka orang ketika mereka mengklik iklan Anda, kualitas iklan itu sendiri, dan relevansinya dengan pencarian. Jika Google menyimpulkan bahwa situs Anda lebih baik dan lebih relevan dibandingkan pesaing, Anda akan muncul di halaman pertama.

Nilai daftar organik

Daftar organik mendapatkan tempatnya melalui optimasi mesin pencari (SEO), serangkaian teknik yang terus berubah yang dapat Anda gunakan untuk membantu peringkat situs Anda lebih tinggi di SERP. Seperti halnya iklan berbayar, Anda harus memiliki situs berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat organik yang baik. Namun aturannya kurang eksplisit. Google terus-menerus mengubah algoritmenya untuk memberikan hasil terbaik, jadi penting untuk selalu mengetahui pembaruan baru atau yang akan datang.

Apa saja fitur SERP?

SERP saat ini lebih bervariasi secara visual dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil penelusuran umum yang hanya menampilkan nama situs dan metadata, penelusuran juga dapat menghasilkan gambar, saran belanja, Tweet, atau kartu informasi. Setiap fitur umumnya masuk ke dalam salah satu kategori berikut:

• Fitur grafik pengetahuan : Ini muncul di panel atau kotak di SERP, sering kali di sisi kanan.
• Cuplikan kaya: Ini menambahkan visual ekstra pada suatu hasil, seperti bintang di ulasan produk atau foto di hasil berita.
• Hasil berbayar: Anda dapat membelinya dengan menawar kata kunci yang relevan. Hasil berbayar akan menyertakan label di bagian atas untuk menentukan bahwa hasilnya adalah iklan.
• Hasil universal: Ini adalah hasil khusus yang muncul bersamaan dengan hasil organik.

Di bawah ini adalah daftar fitur yang mungkin Anda lihat di SERP. Jika Anda ingin halaman Anda ditampilkan sebagai fitur spesifik, pikirkan bagaimana Anda dapat merevisi dan mengatur ulang situs Anda untuk mencapainya.

Iklan Google (Google Ads)

Google Ads, yang sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, paling sering muncul di bagian atas atau bawah SERP. Lebih mudah untuk menempatkan iklan di bagian bawah halaman, namun Anda akan mendapatkan lebih banyak penayangan di bagian atas.

Mencapai puncak SERP memerlukan situs berkualitas tinggi dan, terkadang, tawaran bayar per klik yang tinggi, bergantung pada seberapa kompetitif kata kuncinya. Meskipun berjuang untuk mendapatkan iklan teratas memerlukan lebih banyak usaha dan seringkali harga yang lebih tinggi, ada manfaat yang signifikan juga: orang-orang akan melihat iklan Anda sebelum hasil penelusuran organik apa pun.

Featured snippet

Featured snippet muncul di SERP dalam kotak yang terpisah dari daftar hasil pencarian. Ini menarik perhatian karena menampilkan konten dari situs yang menyertakan kata kunci pencarian yang berlaku. Jika orang-orang menganggap informasi yang ditampilkan berguna, mereka akan cenderung mengeklik tautan tersebut.

Sebuah situs harus sudah berada di halaman pertama hasil pencarian untuk mendapatkan cuplikan unggulan, jadi mencapai pencapaian tersebut harus menjadi prioritas utama Anda. Sementara itu, pastikan konten halaman Anda informatif dan mencakup semua kata kunci yang diinginkan.

Gambar

Ketika algoritme Google menentukan bahwa informasi visual akan sangat relevan dengan penelusuran, SERP akan menyertakan deretan gambar dan klik-tayang ke penelusuran Gambar Google.

Google menggunakan algoritme yang berbeda untuk gambar dibandingkan untuk konten tertulis, namun mengikuti praktik terbaik berikut dapat membantu mesin telusur menemukan—dan memberi peringkat—konten gambar Anda.

Pastikan untuk menggunakan:

• Nama file yang akurat dan deskriptif
• Keterangan gambar dan teks alternatif
• Teks sekitar yang relevan
• Judul halaman yang akurat dan menarik
• URL halaman yang dapat dibaca
• Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (pikirkan 16×9, 4×3, dan persegi)

Dan jika gambar Anda dapat disematkan di situs lain, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk muncul di paket gambar SERP.

In-depth articles (Artikel yang mendalam)

Google meluncurkan artikel mendalam untuk memberikan visibilitas pada artikel berbentuk lebih panjang yang berisi konten yang selalu menarik. Artikel tersebut belum tentu merupakan artikel terbaru atau terkini, namun berisi informasi yang tidak ketinggalan zaman, dan sering kali ditulis oleh penulis tepercaya atau diterbitkan oleh publikasi terkemuka.

Pada tahun 2019, orang-orang mulai memperhatikan bahwa kotak artikel mendalam tidak muncul lagi. Menurut Google, artikel-artikel tersebut belum hilang dan masih mendapat pertimbangan prioritas, namun tidak lagi memiliki bagian tersendiri.

Knowledge card

Knowledge card adalah kotak di SERP yang menampilkan fakta-fakta pilihan tentang topik yang dicari, mirip dengan halaman miniatur Wikipedia. Google mengambil fakta-fakta ini dari perpustakaan yang berisi lebih dari 3,5 miliar titik data.

Mereka berguna untuk pertanyaan informasi karena tidak hanya memberikan informasi yang diminta, tetapi juga koneksi yang mungkin tidak dipertimbangkan oleh pencari pada awalnya. Misalnya, di kartu pengetahuan pencipta The Simpsons, Matt Groening, Anda mungkin melihat tautan ke buku yang ia tulis dan ke profil IMDb pengisi suara acara tersebut.

Knowledge panel

Knowledge panel seperti kartu pengetahuan tetapi lebih tepat sasaran. Penelusuran navigasi untuk restoran tertentu, misalnya, mungkin menghasilkan panel pengetahuan yang menyertakan alamat restoran, nomor telepon, situs web, dan jam berkunjung populer.

Local pack

Local pack muncul ketika seseorang memasukkan kueri dengan nama lokasi atau ketika algoritme Google menemukan bahwa item yang dicari tersedia di sekitar.

Local pack muncul sebagai peta dengan pin yang menunjukkan bisnis yang berpotensi relevan dengan istilah pencarian. Di bawah peta, Google mencantumkan nama, peringkat, dan informasi kontak untuk bisnis yang ditandai.

Misalnya, menelusuri “apotek” mungkin menghasilkan paket lokal yang menunjukkan lokasi apotek terdekat dengan Anda beserta informasi kontaknya.

Local teaser pack

Local teaser pack seperti paket lokal tetapi memiliki lebih banyak informasi tentang setiap bisnis. Jika Anda mengeklik foto di samping nama bisnis, Anda dapat melihat detail tentang apa yang dijualnya.

News box

News box muncul jika pencarian menghasilkan hasil waktu tertentu dan/atau berita terkini. Baik Anda menjalankan situs web berita lengkap atau hanya memiliki rubrik berita, Anda dapat mengirimkan situs Anda ke Pusat Penerbit Berita Google. Algoritme berita Google secara otomatis merayapi laman yang diterima, sehingga kotak berita adalah cara terbaik untuk mendapatkan penayangan jika Anda memiliki jenis konten yang tepat.

Pertanyaan-pertanyaan Terkait (Related questions)

Untuk setiap penelusuran, ada banyak penelusuran serupa yang menggunakan kata berbeda. Google sering menampilkannya di SERP dengan judul, “Orang juga bertanya” atau “Pertanyaan terkait dengan [istilah pencarian].”

Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah klik pada hasil “pertanyaan terkait” telah meningkat. Hanya ada satu tautan untuk setiap pertanyaan terkait, dan agar situs Anda mendapatkan tempat tersebut, tautan tersebut harus berada di halaman pertama hasil untuk pertanyaan terkait tersebut. Setelah Anda berada di sana, Anda dapat membuat beberapa perubahan SEO untuk membantu Google memilih situs Anda untuk jawaban “pertanyaan terkait”.

Ulasan (Review)

Terkadang data ulasan—ditampilkan sebagai peringkat bintang—akan muncul di SERP setelah kueri transaksional. Bisa ditebak, hasil dengan bintang 4 atau 5 cenderung mendapat lebih banyak klik.

Untuk masuk ke fitur ulasan, Anda harus memiliki ulasan dengan peringkat bintang yang diposting secara eksplisit di situs web Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan plugin ke situs web Anda yang memungkinkan pelanggan berbagi testimonial dan memberikan peringkat bintang untuk bisnis Anda.

Hasil belanja (Shopping results)

Hasil belanja muncul di SERP untuk banyak pertanyaan transaksional. Hasil ini—biasanya disajikan di bagian atas halaman atau di kolom sebelah kanan—dibatasi hingga 8 per kata kunci, sehingga terdapat banyak persaingan.

Selain memiliki gambar berkualitas tinggi, hasil penjualan item yang mengesankan, dan harga yang kompetitif, Anda harus menawar cukup tinggi jika ingin bisnis Anda terwakili dalam hasil belanja.

Satu-satunya peringatan? Anda tidak dapat memilih kata kunci untuk hasil belanja; Google Merchant Center melakukannya untuk Anda.

Sitelink

Sitelink membantu pengguna menemukan laman tertentu dalam situs. Misalnya, jika Anda mencari “ubah kata sandi Amazon saya”, fitur tautan situs akan menampilkan tautan ke halaman akun Amazon yang ditempatkan di bawah URL utama Amazon.

Perayap web Google akan memilih tautan situs dari situs web Anda, jadi pastikan Anda menyusun situs Anda dengan judul yang jelas dan relevan, seperti “Produk” atau “Blog”. Semakin banyak tautan situs yang Anda dapatkan, semakin mudah pengunjung menavigasi ke tempat yang mereka tuju.

Tweet

Google telah menyertakan tweet di SERP tertentu sejak tahun 2015. Tweet tidak selalu ada (kemungkinan besar muncul saat suatu topik sedang tren), namun fitur ini dapat membantu mendorong orang untuk menavigasi ke feed Twitter Anda.

Video

Hasil video Google muncul jika situs telah menyematkan konten video yang relevan dengan pencarian. Terkait gambar, pastikan deskripsi, teks di sekitarnya, dan judul video Anda akurat dan deskriptif.

Wrapping Up

Semakin banyak Anda mengetahui tentang SERP, semakin baik Anda dapat menyusun strategi konten dan desain situs Anda. Selalu mengikuti perkembangan kebijakan Google adalah kunci untuk menjaga situs Anda tetap berada di peringkat tinggi. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang optimasi pencarian, baca beberapa informasi dan tips tentang SEO di artikel Apa itu SEO kami.

Artikel terkait dengan :