TokoDaring
TokoDaring.Com – SEO eCommerce (Panduan Pemula). Melengkapi bisnis toko daring anda dengan produk-produk yang berkualitas tinggi adalah faktor utama dalam bisnis. Tapi itu hanyalah setengah dari perjuangan untuk membangun bisnis eCommerce yang sukses dan menguntungkan.
Table of Contents
SEO eCommerce
Artikel terkait
Pengaruh SEO Terhadap Kesuksesan Bisnis Online
Anda juga harus mampu membuat orang-orang agar dapat menemukan situs website toko daring anda lalu menjual produk kepada mereka.
Itulah apa yang kami sebut dengan SEO eCommerce. SEO eCommerce sebetulnya sama dengan SEO pada umumnya.
Tapi tentu saja dengan beberapa pengoptimalan yang tujuannya untuk bisa menjual barang sebanyak mungkin.
Tetapi ada beberapa elemen unik pada SEO eCommerce yang harus dapat anda atasi dan optimalkan untuk mendapatkan trafik ke situs website dan menjual lebih banyak produk.
Dengan demikian, anda mendapatkan posisi yang lebih baik pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dan berpotensi mengklaim tempat nomor satu di Google untuk produk yang dijual.
Dengan menerapkan teknik SEO eCommerce, anda dapat meningkatkan visibilitas bisnis dan penjualan.
Kabar baiknya adalah, anda dapat menerapkan banyak teknik SEO eCommerce dengan cara-cara yang efektif tanpa harus menguasai teknik kode dan pemrograman.
Dalam artikel ini, kami akan membahas (lagi) apa itu SEO ? Kami kemudian akan membahas dasar-dasar SEO eCommerce.
Bagaimanapun pengaruh SEO pada kesuksesan bisnis online amatlah besar. Hal itu dapat membantu bisnis eCommerce anda meningkatkan lalu lintas dan pendapatan situs website.
Lalu menunjukkan kepada anda langkah-langkah tepat yang harus diambil yang akan membantu lebih banyak calon pelanggan online menemukan toko daring anda.
Apa itu SEO dan mengapa itu penting?
SEO atau Search Engine Optimization adalah proses meningkatkan visibilitas situs website di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo.
Itu terjadi ketika orang secara aktif mencari apa yang bisnis anda tawarkan di toko eCommerce anda.
Ini melibatkan dua kategori pekerjaan yang luas dan dua keahlian yang terpisah. Kita bisa menyebutnya sebagai SEO teknis dan SEO konten.
SEO teknis melibatkan setting performa, keamanan, dan navigasi situs website anda yang akan menjadi bagian dari pengalaman pengunjung website nantinya.
Sedangkan SEO Konten berkaitan dengan pengoptimalan kata kunci (keyword) di dalam halaman dan di luar halaman.
Artikel ini sebagian besar akan berfokus pada SEO konten untuk website eCommerce (SEO eCommerce), tetapi kami juga akan membahas beberapa aspek teknis seperti arsitektur situs website.
Karena ada elemen tertentu yang terkait dengan toko eCommerce yang dapat memberikan dampak besar dalam cara mesin pencari menafsirkan isi dan tujuan situs website anda.
Keyword (kata kunci)
Langkah pertama yang bisa anda lakukan untuk pengoptimalan SEO eCommerce adalah mengidentifikasi keyword yang ingin anda unggulkan.
Kemudian keyword itu akan selalu anda gunakan pada judul toko online, judul konten, judul halaman produk, alt gambar, dan area menonjol lainnya yang akan kita bahas secara lebih rinci.
Kata kunci adalah jantung dari SEO karena ini adalah frasa yang diketik orang saat mencari online untuk menemukan atau mempelajari sesuatu.
Ketika situs website anda muncul secara alami ketika seseorang mencari dan lalu mengkliknya, ini dikenal sebagai trafik organik.
Trafik organik dan non organik
Trafik organik terjadi secara alami karena mesin pencari menyarankan situs website anda sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi pengguna yang melakukan pencarian.
Trafik organik sudah pasti di hasilkan dari pengoptimalan SEO eCommerce atau teknik SEO pada umumnya.
Selain trafik organik, ada juga trafik non organik, anda membayar (iklan) untuk memunculkan konten atau website anda ketika seseorang mencari kata kunci tertentu.
Ketika anda melakukan langkah ini, setiap kali seseorang mengklik situs website anda, dan ada biaya yang harus dibayar.
Ini dikenal sebagai biaya per klik iklan. Trafik non organik ini tentu saja menjadi cara cepat untuk menentukan peringkat untuk topik yang diinginkan.
Tapi untuk jangka panjang, akan lebih menguntungkan jika sebenarnya anda memaksimalkan langkah-langkah untuk mendapatkan trafik secara organik, karena itu akan terjadi berulang kali.
Seberapa besar pengaruh SEO eCommerce terhadap situs website eCommerce ?
Sebanyak 98 % orang menggunakan mesin pencari setiap bulan. Dan mesin pencari Google melakukan lebih dari 3,5 miliar kali pencarian setiap hari.
Anda dapat memeriksa trafik situs website menggunakan alat seperti Google Analytics. Kemungkinan pencarian organik akan menjadi sumber akuisisi teratas.
Berikut adalah tangkapan layar dari beberapa data yang dapat Anda lihat di Google Analytics.
SEO eCommerce atau SEO pada umumnya adalah tugas besar namun tidaklah sulit.
Tetapi, akan lebih baik jika anda mempelajari lebih dulu bagaimana cara menyempurnakan situs website anda pada tingkat paling dasar.
Itu akan lebih mudah ketika anda dapat menarik trafik dalam jumlah besar ke situs Toko Daring anda.
Masih menurut penelitian, 39 % pembelian online dipengaruhi oleh pencarian yang relevan.
Selain itu, sebagian besar toko online dapat mengaitkan lebih dari 40 % pendapatan mereka dengan trafik organik.
Jika banyak pesaing anda tidak akan meluangkan waktu untuk belajar dan menggunakan SEO, jadi ini adalah cara untuk maju dan menarik lebih banyak pelanggan.
Sebaliknya, jika anda mau meluangkan waktu untuk mempelajari cara memaksimalkan SEO eCommerce untuk bisnis anda, bahkan pada tingkat dasar.
Maka bisnis anda tidak perlu lagi menghabiskan banyak anggaran marketing yang biasanya dihabiskan untuk membayar orang lain untuk melakukannya .
Anda dapat melakukan banyak pekerjaan untuk memaksimalkan peringkat pencarian organik lewat diri anda sendiri.
Jika anda ingin meningkatkan penjualan tapi dengan anggaran yang terbatas, SEO eCommerce adalah pilihan yang bagus.
Bagaimana cara kerja SEO ?
Mesin pencari menggunakan kombinasi perayap (crawling), indeks, dan algoritma untuk menentukan hasil apa yang mesti ditampilkan untuk setiap kata kunci yang digunakan orang.
Algoritma mesin pencari
Bagaimanapun, meskipun bukan hal yang krusial, tapi anda juga mungkin harus meluangkan waktu untuk memonitor setiap update algoritma Google.
Lihat di sini untuk Update Algoritma Google sejak beberapa tahun kebelakang.
Memahami setiap pembaruan algoritma Google akan tetap menempatkan anda pada ‘permainan’ dan tidak kalah dari kompetitor.
Crawling
Proses SEO pada mesin pencari dimulai dengan ‘perayapan’ atau lebih keren disebut crawling.
Di sinilah mesin pencari mengirim bot untuk menemukan konten baru dan juga konten yang diperbarui.
Setiap kali bot menemukan konten baru, mereka lalu menambahkannya ke dalam database yang dikenal sebagai index.
Indexing
Dan setiap kali seseorang melakukan pencarian kata kunci, mesin akan menjelajahi indeks untuk menemukan konten yang cocok dengan kata kunci atau keyword yang digunakan.
Bayangkan ada berapa juta orang yang memposting artikel atau menjual produk dengan judul, misalnya “Daging Sapi Online”.
Jadi mesin pencari kemudian akan mengatur semua konten tentang daging sapi online dalam upaya memberikan hasil terbaik untuk setiap pencarian yang dilakukan pengguna.
Ranking
Proses berikutnya dikenal sebagai ranking atau peringkat.
Ketika mesin pencari harus menentukan halaman mana yang akan diberi peringkat, ada banyak faktor yang dilibatkan, termasuk pengalaman pengguna, otoritas, dan halaman itu sendiri.
Core Web Vitals (performance) dan keyword
Google juga telah meningkatkan fokus mereka pada sisi performance, yaitu dengan meluncurkan Core Web Vitals beberapa tahun lalu.
Proyek ini mengukur bagaimana pengguna memandang kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual halaman website.
Meskipun ada banyak aspek berbeda dari pengoptimalan SEO eCommerce, kami menyarankan agar anda fokus memberi perhatian khusus pada sisi performa toko online anda.
Pahami juga mengapa kata kunci adalah fondasi untuk SEO. Menggunakan kata kunci yang sesuai di dalam situs website anda adalah bagaimana SEO eCommerce dimulai.
Ini termasuk halaman beranda (homepage), halaman produk, halaman kategori, posting blog, halaman about us, halaman harga, dan halaman informasi lainnya di situs website anda.
Tapi jangan juga salah paham, anda tidak bisa hanya menempatkan kata kunci yang relevan di seiap halaman dan tidak melakukan apa-apa.
Masih banyak yang perlu dilakukan untuk membuat situs eCommerce anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Term dan istilah SEO
Sesuai judul pada artikel ini, Panduan Pemula SEO eCommerce, jadi mari kita lihat beberapa istilah yang paling umum yang mungkin akan sering anda dengar tentang SEO.
Kata kunci (Keyword)
Kata kunci atau frasa, atau keyword yang dimasukkan oleh user yang melakukan pencarian informasi apapun melalui mesin pencari.
Misalnya, jika anda menjual bahan-bahan kebutuhan restoran atau mungkin alat-alat komunikasi yang disesuaikan, anda ingin muncul ketika seseorang mencari frasa itu di Google, Bing, atau Yahoo.
Teks alternatif (alt text)
Deskripsi gambar dan grafik berbasis teks yang membantu Google atau mesin pencari lain untuk memahaminya.
Screen reader juga membacakan teks alternatif ini kepada para pengguna situs website yang mengalami gangguan penglihatan sehingga mereka dapat memahami gambar tersebut.
Judul halaman
Judul yang muncul di hasil pencarian untuk setiap halaman. Mesin pencari biasanya menampilkan 50 hingga 60 karakter.
Deskripsi meta (Meta description)
Pratinjau singkat (biasanya berisi sekitar 140 hingga 160 karakter) yang muncul di bawah judul halaman pada halaman hasil pencarian.
Juga dikenal sebagai tag meta, judul halaman dan deskripsi meta adalah alat utama yang anda inginkan untuk meyakinkan pencari agar mengklik ke halaman konten anda.
Jadi buat dan sertakan deskripsi meta yang menarik, frasa kata kunci target, dan idealnya ajakan bertindak untuk target audiens.
Backlink
backlink adalah tautan dari situs website eksternal ke toko atau halaman apapun di situs website eCommerce anda.
Mesin pencari menghitung backlink ini sebagai dukungan terhadap konten yang di terbitkan di website, dan menjadikannya tambahan yang berharga untuk strategi pengoptimalan SEO eCommerce anda.
Tautan internal (Internal link)
Tautan antara dua halaman website yang berbeda dari website eCommerce anda sendiri. Ini juga membantu mesin pencari lebih memahami bagaimana konten Anda terkait.
Tautan internal dapat membantu pengunjung menemukan konten terkait dan karenanya dapat meningkatkan kriteria peringkat seperti durasi sesi (session duration).
Faktor peringkat
Kriteria yang digunakan oleh Google untuk menentukan peringkat pencarian. Itu bergantung pada konten dan kata kunci di halaman website itu sendiri, jumlah dan kualitas backlink, dan aspek teknis seperti pengalaman pengguna, kecepatan, keamanan, dan struktur halaman.
Memilih kata kunci terbaik
Jika anda ingin unggul dalam SEO eCommerce, sangat penting bagi untuk menggunakan kata kunci yang tepat.
Ini berarti mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang digunakan orang saat menelusuri konten yang terkait dengan toko anda.
Anda mungkin sudah memikirkan beberapa kata kunci, seperti produk paling populer atau merek produk yang dijual pada bisnis anda.
Ini bisa menjadi titik awal yang bagus untuk penelitian kata kunci. Anda dapat memasukkan kata-kata ini ke dalam alat pengujian keyword seperti Semrush’s Keyword Magic atau Keyword Overview.
Tools yang kami sebutkan itu dapat menampilkan volume pencarian rata-rata untuk setiap kata kunci dan menyarankan beberapa alternatifnya.
Ini dapat membantu anda dalam menentukan kata kunci atau frasa yang berpotensi menguntungkan.
Keyword research
Saat melakukan penelitian kata kunci, penting untuk mengingat maksud dari pencarian saat anda menentukan kata kunci target utama anda.
Misalnya, sebagai toko online, maka sebaiknya fokus pada kueri penelusuran transaksional daripada kueri informasional.
Kueri transaksional adalah kueri yang dibuat pembeli saat mereka ingin membeli.
Misalnya, lebih masuk akal untuk menargetkan penjualan daging sapi terbaik, daripada jenis daging sapi termahal di dunia.
Pencarian pertama menunjukkan keinginan untuk membuat keputusan membeli, sementara yang kedua mungkin hanya seseorang yang ingin tahu tentang daging sapi.
Selain itu, Anda sebaiknya menghindari penggunaan kata kunci yang sangat sedikit volume pencariannya.
Jika tidak ada orang yang tertarik dengan kata kunci tertentu, maka trafik yang dihasilkan juga tidak akan signifikan.
Meskipun, hal itu mungkin agak kurang berlaku untuk pengoptimalan SEO eCommerce.
Misalnya, anda menciptakan produk baru yang 100 % unik dan hasil karya atu resep anda sendiri. Tentu anda tidak bisa mengharapkan akan ada banyak orang yang mencarinya.
Jadi secara umum, kami merekomendasikan untuk fokus pada kata kunci yang sangat spesifik yang memiliki volume pencarian yang layak.
Biasanya, semakin populer istilah tersebut, semakin besar persaingannya.
Dengan mengingat hal ini, anda mungkin ingin mengevaluasi betapa sulitnya mengalahkan situs yang saat ini berperingkat baik di Google untuk kata kunci ini.
Alat seperti SEMrush dapat menyediakan segala macam data bermanfaat untuk penelitian persaingan kata kunci.
Untuk sebagian besar toko eCommerce, menjadi masuk akal untuk memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian yang layak dan persaingan yang rendah.
Namun hal ini akan selalu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, itulah sebabnya anda perlu mempelajari cara menemukan ide kata kunci baru dengan mudah.
Cara menemukan ide kata kunci baru
Mengidentifikasi kata kunci target baru sebenarnya sedikit lebih mudah dari yang anda bayangkan.
Anda mungkin telah mencoba apa yang dapat dilakukan oleh tools penelitian kata kunci. Tapi itu hanya satu langkah. Berikut adalah jenis kata kunci lainnya dan cara menemukannya:
kata kunci LSI
Kata kunci LSI adalah kata dan frasa yang menurut Google terkait secara semantik dengan suatu topik.
Jika anda berbicara tentang daging, maka kata kunci LSI mungkin adalah daging ayam, daging sapi, daging wagyu, daging slice dan lainnya.
Dengan daftar kata kunci ini, Google memberi tahu anda bahwa banyak konsumen lain telah mencari istilah ini.
Dan itu berarti, anda dapat membuat halaman website baru (konten) yang menampilkan kata kunci tersebut dan memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi bahwa anda dapat menarik sebagian trafik ke situs website eCommerce anda.
Kata kunci ekor panjang (long tail keyword)
Kata kunci ekor panjang atau long tail keyword mengacu pada kata kunci yang lebih spesifik yang akan menghasilkan volume pencarian yang lebih rendah.
Meskipun itu ternyata lebih berharga karena maksud pencarian yang tersirat, seperti tertarik untuk membeli sesuatu.
Misalnya, ‘daging bebek’ adalah kata kunci umum. Ada berbagai macam alasan mengapa seseorang mungkin mencari istilah itu.
Tapi ‘daging bebek peking di jakarta’ adalah kata kunci yang lebih spesifik. Maksud pencarian dari kata kunci ekor panjang sangatlah jelas.
Bahwa orang yang melakukan pencarian ingin berbelanja produk bebek peking di wilayah jakarta.
Jadi volume pencariannya akan lebih rendah, tetapi nilainya jauh lebih tinggi, karena akan menarik pelanggan potensial langsung pada bisnis eCommerce anda.
Dan untuk lebih jelasnya, ‘daging bebek peking di jakarta’ juga merupakan kata kunci ekor panjang.
Pengoptimalan SEO eCommerce dapat membuat seluruh halaman kategori di sekitar ‘daging bebek peking di jakarta’, dan itu akan menarik trafik pencarian jenis produk tersebut.
Riset kata kunci anda harus selalu melibatkan pencarian kata kunci ekor panjang dan itu sangatlah sederhana.
Autofill
Pernahkah anda mengetikkan sesuatu di halaman pencarian Google, lalu terisi secara otomatis dengan beberapa daftar kata kunci yang mungkin anda cari.
Semakin banyak Anda mengetik, semakin banyak daftar berubah dan semakin lama istilahnya. Dan itu disebut dengan autofill sebagai salah satu fitur dari browser yang anda gunakan.
Misalnya, dengan mengetik ‘daging’, isi otomatis menyarankan istilah seperti :
- Daging ayam.
- Daging ayam kampung.
- Daging paha ayam dan lain-lain.
Seperti kata kunci LSI, istilah pencarian yang muncul di sini muncul karena cukup banyak orang yang mengetikkan kata kunci tersebut.
Jadi, Google membuat fitur dengan memberikan saran dimanaanda mungkin sedang mencarinya.
Untuk situs website eCommerce, ini sebenarnya adalah kata kunci yang berpotensi berharga.
Cukup ketik produk anda sendiri ke dalam bilah pencarian dan lihat apa yang dimunculkan oleh browser.
Di antara istilah pencarian pengisian otomatis, anda akan menemukan beberapa kata kunci yang berharga.
Anda dapat menerbitkan halaman website, atan konten, dan mungkin konten produk dengan menggunakan istilah tersebut.
Selain produk, coba ketikan masalah yang dapat dipecahkan oleh produk anda.
Kita kembali lagi ke contoh kata kunci ‘Daging bebek’. Coba ketik ‘daging bebek’ dan lihat saran otomatis yang diberikan.
Pada kesempatan khusus ini, hasilnya termasuk ‘daging bebek mengandung kolesterol’, ‘daging bebek dan asam urat’, dan ‘daging bebek vs ayam.’
Dapatkah anda melihat potensi yang bisa dihasilkan dari kata kunci tersebut ?
Autofill adalah sumber kata kunci ekor panjang yang bagus, dan lebih cepat digunakan daripada alat penelitian kata kunci.
Kata kunci berbasis produk
Dalam konteks SEO eCommerce, anda akan berfokus pada menjual produk.
Ini yang membedakan situs website eCommerce dengan dari blog, website review informasi, berita atau situs website pemerintah.
Situs website eCommerce biasanya menampilkan sejumlah besar halaman produk, dan masing-masing halaman ini harus menampilkan kata kunci utama yang harus terkait dengan produk itu.
Inilah sebabnya mengapa halaman produk website anda harus memiliki jumlah salinan yang sehat.
Dan jangan hanya menampilkan beberapa gambar produk, judul dan deskripsi yang seadanya.
Untuk mengoptimalkan dari kata kunci berbasis produk, maka anda harus ‘menuliskan sesuatu’.
Jelaskan produk secara gamblang lengkap dengan fitur-fiturnya. Utarakan juga masalah yang mampu dipecahkan, atau bagaimana hasil setelah menggunakannya.
Ketika anda mampu melakukan ini, maka secara alami akan menggunakan kata kunci yang terkait dengan produk. Dan, anda telah melakukan pekerjaan penjualan yang lebih baik.
Kata kunci utama
Setiap halaman website harus menampilkan kata kunci utama. Beberapa halaman juga fokus pada beberapa kata kunci sekunder.
Kata kunci utama, juga kadang-kadang disebut kata kunci fokus (focus keyword), adalah kata kunci yang anda inginkan untuk peringkat setiap halaman.
Setiap halaman harus menggunakan kata kunci utama yang berbeda. Jika tidak, Bing, Yahoo, dan Google tidak akan tahu halaman mana yang akan ditampilkan kepada orang yang mencari istilah itu.
Inilah sebabnya mengapa situs website harus memiliki begitu banyak halaman.
Karena semakin banyak halaman yang anda miliki dan semakin banyak kata kunci utama yang digunakan, semakin banyak trafik yang akan menarik situs website anda.
Dan SEO eCommerce beroperasi di bawah prinsip yang sama.
Di mana harus menempatkan kata kunci untuk konten yang optimal halaman
Setelah mengidentifikasi kata kunci yang ingin mendapatkan rangking bagus, anda dapat menggunakannya di seluruh konten.
Ini akan menarik orang ke situs website anda yang mencari kata kunci tersebut.
Tapi di bagian mana dari halaman website yang harus menggunakan kata kunci ini ? Apakah itu penting? Dan berapa kali harus menggunakan kata kunci utama ?
Berikut adalah beberapa tempat atau bagian dimana kata kunci itu dapat di tempatkanuntuk menggunakan kata kunci di halaman situs website eCommerce.
Judul halaman SEO (Title tag)
Anda telah mempelajari istilah tentang Judul halaman ini sebelumnya.
Ini adalah sebuah teks yang muncul di halaman hasil pencarian, tetapi mungkin saja tidak muncul di halaman website anda yang sebenarnya.
Judul halaman adalah faktor peringkat dalam algoritma pencarian Google.
Itu berarti, anda ingin melakukan apa pun yang bisa dilakukan untuk mendapatkan kata kunci utama di judul halaman konten.
Untuk kata kunci ekor panjang, tidak selalu mungkin untuk menyesuaikan seluruh frasa karena batas karakter.
Dalam hal ini, pilih apa yang tampaknya menjadi bagian terpenting dari frasa tersebut.
Judul konten
Berbeda dari title tag, maka judul konten adalah apa yang juga di tampilkan di halaman konten anda.
Sebagian besar konten atau halaman selalu dimulai dengan judul. Perhatikan bahwa inilah yang ditampilkan kepada pengunjung di halaman atau postingan.
Meskipun ini adalah kesempatan sempurna untuk memasukkan kata kunci yang relevan, judul juga perlu meyakinkan pengunjung agar mereka mau membuka dan membaca konten anda.
Ini bisa menjadi keseimbangan yang rumit karena idealnya anda akan menempatkan kata kunci utama anda di headline.
Namun, juga tidak bijaksana untuk memprioritaskan kata kunci dengan mengorbankan pembuatan judul yang menarik.
Menggunakan contoh sebelumnya, ‘daging bebek peking di jakarta’ mungkin merupakan kata kunci yang bagus, tetapi ini adalah judul yang buruk jika digunakan sebagai judul konten.
URL
Website yang dibuat menggunakan CMS atau website builder secara otomatis menghasilkan URL berdasarkan pengaturan permalink.
Tetapi anda boleh saja mengoptimalkan URL dengan menghapus kata-kata mati. Kata-kata mati tersebut sebenarnya berkontribusi buruk pada SEO eCommerce anda.
Anda juga mungkin ingin URL konten atau halaman anda mencerminkan kata kunci utama dan tidak terlalu panjang.
Anda tidak ingin seluruh kalimat sebagai URL, karena semakin sederhana URL, semakin jelas bagi Google dan orang-orang untuk memahami tentang apa halaman website itu.
Intinya, Fokus pada URL anda di sekitar kata kunci utama, dan mungkin beberapa pilihan kata pendamping yang memberi tahu lebih banyak tentang maksud halaman.
Gambar, foto, dan grafik
Saat berbelanja online, tentu saja pembeli tidak dapat memilih atau menyentuh secara fisik barang yang dijual.
Pada artikel populer kami sebelumnya tentang Toko Online adalah toko atau bisnis dalam bentuk digital untuk menjual barang dan jasa secara elektronik melalui media Internet dimana antara penjual atau pemilik toko tidak bertemu dan bertatap muka secara langsung.
Namun seorang pembeli bisa melihat terlebih dahulu barang dan jasa melalui gambar yang di sertakan, harga, serta informasi tentang produk lainnya.
Pertanyaanya apakah mesin pencari seperti Bing, Google, dan Yahoo ‘mampu melihat’ dan mengidentifikasi gambar tersebut ?
Jawabannya adalah mereka tidak mampu hingga anda memberi tahu apa yang ditampilkan gambar tersebut.
Tentu saja anda akan memberi nama yang berbeda sesuai dengan gambarnya, misalnya ayam.jpg dan bebek.jpg
Lalu anda juga akan memberikan alt text pada gambar tersebut. Alt Text adalah tempat yang tepat untuk menambahkan kata kunci.
Selain memperkuat SEO eCommerce bisnis anda, penggunaan kata kunci di luar halaman ini juga meningkatkan kemungkinan gambar produk muncul saat calon pembeli melakukan pencarian gambar.
Namun, yang terpenting adalah deskriptif, jelas, dan relatif singkat.
Subjudul di halaman (Heading)
Bagian selanjutnya di website anda untuk menempatkan kata kunci adalah di sub-judul halaman anda.
Judul konten adalah H1 dan sub-judul atau heading diberi label mulai dari H2 hingga H6.
Khusus untuk heading H2 dan H3, menggunakan kata kunci utama atau variasinya sesekali adalah strategi SEO eCommerce yang baik.
Anda tidak perlu menempatkan kata kunci pada setiap heading.
Yang lebih penting dari penempatan kata kata kunci pada heading adalah adanya kecocokan antara heading dengan isi dari konten di bawahnya.
Di dalam konten
Anda dapat menempatkan kata kunci di dalam konten yang diterbitkan. Secara umum, anda tidak perlu untuk terlalu banyak menuliskan kata kunci atau menempatkan sebanyak apa setiap kata kunci di halaman.
Ketika anda menulis dan menerbitkan konten, kata kunci harus muncul sebagai hasil alami dari penjelasan anda, deskripsi produk, manfaat produk, dan pesan lainnya.
Dan karena isi konten adalah tempat sebagian besar teks akan berada, di sinilah anda dapat memperkenalkan kata kunci sekunder, variasi kata kunci, dan kata kunci lain yang mungkin ditampilkan lebih menonjol di halaman lain.
Tautan (link) internal dan eksternal
Misalkan di dalam konten halaman anda pada suatu tempat, anda membuat tautan internal ke halaman lain.
Itu tidak selalu benar, tetapi ada kemungkinan besar anda akan menautkan ke halaman itu sebagian karena kata kunci fokusnya.
Misalnya, mungkin seseorang menemukan jalan mereka ke halaman ‘daging bebek peking di jakarta’, dan di halaman itu anda mulai berbicara tentang produk daging bebek anda.
Menyertakan tautan ke ‘bumbu bebek peking’ adalah sangat masuk akal.
Jika anda membuat tautan menggunakan kata kunci itu, anda menggunakan kata kunci dari halaman lain sebagai tautan.
Itu adalah strategi SEO eCommerce yang bagus, karena meningkatkan kejelasan halaman yang anda tautkan.
Mengoptimalkan SEO eCommerce
Sejauh ini, panduan pemula SEO eCommerce ini telah mencakup prinsip-prinsip yang sangat dasar.
Tetapi seperti yang kami sebutkan pada paragraf di atas sebelumnya, bahwa kata kunci saja tidak cukup.
Selanjutnya kami ajak anda untul melihat beberapa tips dan strategi tambahan SEO eCommerce.
Bangun arsitektur situs yang sederhana
Konsumen eCommerce menginginkan pengalaman berbelanja yang sederhana, simple dan tidak njelimet.
Mereka ingin menemukan apa yang mereka cari tanpa terlalu repot, memilih barang, membayar, dan melanjutkan aktifitasnya.
Salah satu kunci SEO eCommerce adalah membangun arsitektur situs website yang cukup sederhana namun dengan performa dan keamanan yang mumpuni.
Arsitektur situs website yang menyulitkan bukanlah sinyal yang bagus bagi visibilitas situs website eCommerce, mengapa?
Karena kecuali anda menjalankan iklan berbayar seperti Pay Per Click (PPC) atau iklan media sosial yang menautkan ke halaman produk tertentu di situs website anda.
Banyak konsumen akan tiba di situs website anda melalui halaman beranda, posting blog, atau halaman lainnya.
Atau, jika mereka mendarat pertama kali di halaman produk tertentu yang bukan mereka inginkan.
Mereka akan membuka halaman beranda atau halaman kategori utama yang muncul di bilah bagian navigasi.
Idealnya, anda ingin pembeli dapat menemukan produk apa pun dalam tiga kali klik. Apakah mungkin ?
Mari kita lihat strukturnya dalam sudut pandang yang sederhana. Pengunjung setelah mendarat pada halaman beranda, lalu akan menuju ke beberapa halaman berikut:
- Daging Unggas (halaman kategori)
- Bebek (halaman subkategori)
- bebek peking (halaman single produk)
Contoh lain. Misalkan situs website eCommerce anda menjual pakaian dan peralatan olahraga.
Anda mungkin memiliki halaman kategori seperti pakaian, perlengkapan olahraga, dan perlengkapan luar ruangan.
Di bawah kategori tersebut terdapat beberapa sub kategori. Di bawah kategori pakaian maka akan memiliki sub kategori anak-anak, pria, wanita, kemeja, sepatu, dan lain-lain.
Di bawah perlengkapan olahraga, anda dapat mengkategorikan berdasarkan olahraga.
Kemudian, di bawah halaman tersebut, anda memiliki halaman produk single yang sebenarnya.
Seseorang yang mencari sarung tangan bisbol akan mengklik perlengkapan olahraga, lalu bisbol, dan kemudian sarung tangan.
Dalam perspektif SEO eCommerce, maka anda harus mampu mengerjakan struktur spesifik yang sesuai dengan industri bisnis eCommerce yang anda jalankan.
Tetapi intinya adalah, dengan pendekatan ini, Anda dapat menskalakan situs website tanpa menambahkan jalur dan halaman rumit yang tidak mungkin ditemukan.
Selalu permudah pembeli untuk menelusuri dan berbelanja online pada situs website anda, dan anda akan menghasilkan lebih banyak penjualan.
Dari sudut pandang SEO eCommerce atau SEO umumnya, anda juga akan mendapatkan lebih banyak trafik karena ketika bot perayap menyambangi situs website anda, mereka juga mencoba memahaminya.
Jika mereka dapat dengan mudah mengetahui bagaimana halaman yang berbeda berhubungan satu sama lain melalui tautan internal, mereka akan memberi peringkat yang lebih baik untuk halaman tersebut.
Tingkatkan halaman produk dan kategori
Halaman-halaman ini akan sangat terkait erat dengan arsitektur situs website.
Seperti yang anda lihat sekarang, masing-masing halaman ini, serta halaman sub kategori, membutuhkan semua elemen dasar dari halaman lainnya.
Setiap halaman memerlukan judul, URL dengan kata kunci spesifik untuk halaman tersebut, subjudul, gambar produk, deskripsi produk, informasi produk, beberapa pesan marketing yang membuat pembeli bersemangat untuk melakukan pembelian.
Halaman kategori harus tertaut ke halaman subkategori, yang harus ditautkan ke halaman single produk.
Seiring pertumbuhan bisnis eCommerce, anda dapat mulai menjalankan iklan berbayar ke halaman produk tertentu untuk barang dagangan yang paling laris.
Dengan membangun halaman ini dengan praktik terbaik sejak awal, dan menyusun situs website dengan cara yang sederhana, maka campaign iklan akan jauh lebih efektif.
Mulai blog eCommerce
SEO eCommerce mungkin sama seperti SEO pada umumnya.
Namun seperti yang sudah dibahas bahwa SEO eCommerce sangat spesifik dan harus mampu membuat pembeli melakukan transaksi pembelian.
Bayangkan jika anda mampu menjalankan beberapa teknik SEO di dalam website toko online anda.
Di satu sisi, SEO eCommerce bermain untuk halaman produk dan kategori produk, lalu SEO lain bermain di halaman selain produk.
Itulah alasan paling kuat bahwa anda harus rajin menuliskan blog. Mengapa anda ingin melakukan itu?
Blog menawarkan peluang luar biasa untuk menarik konsumen ke situs website eCommerce anda yang tidak mencari sesuatu untuk dibeli.
Karena tidak semua pelanggan tahu bahwa mereka adalah pelanggan.
Tetapi jika situs website anda menjual produk yang mampu memecahkan masalah atau memenuhi kebutuhan, anda dapat yakin bahwa beberapa calon pelanggan memang mencari solusi tersebut.
Misalnya, jika situs website eCommerce yang menjual daging bebek. Apa saja masalah dan frustrasi yang dihadapi oleh para chef atau orang dari industri kuliner ?
Kualitas daging yang buruk, ketersediaan yang tidak menentu, atau pengiriman yang selalu terlambat.
Semua itu diatas adalah masalah, dan ketika seorang chef menghadapinya terlalu sering, mereka akan mencari solusi.
‘Daging bebek kualitas resto’ adalah istilah pencarian. Itu muncul di fitur autofill browser, yang berarti ada banyak orang mencari dengan frasa tersebut.
Jika toko eCommerce anda menjual daging bebek berkualitas tinggi, anda dapat menulis serangkaian posting blog tentang produk bebek yang anda jual.
Dan di setiap posting blog, anda akan menyertakan tautan internal ke halaman produk untuk produk bebek terbaik anda.
Begitulah cara blog membantu pengoptimalan SEO eCommerce dan membuat penjualan, dan itu adalah bagian utama dari apa yang disebut sebagai pemasaran konten.
Blog dapat menarik pelanggan yang ingin memecahkan masalah, bukan sekadar membeli produk.
Mereka membeli solusi untuk masalah mereka. Selesaikan masalah mereka, dan mereka akan membeli solusi anda.
Setiap posting blog juga dapat menawarkan pengunjung kesempatan untuk mendaftar ke daftar email (newsletter), yang memungkinkan anda untuk menindaklanjuti dengan email marketing sejak saat itu.
Itu memberi anda lebih banyak waktu untuk memenangkan mereka dan mengubahnya menjadi pelanggan yang siap membayar.
Kelola halaman duplikat
Aspek besar dari SEO eCommerce secara teknis adalah mengurangi konten duplikat.
Google tidak menyukai halaman dan situs website yang menampilkan terlalu banyak konten berulang.
Alasan utamanya adalah untuk menghentikan plagiarisme, tetapi juga untuk mencegah situs website menerbitkan banyak halaman yang pada dasarnya memiliki kata-kata yang sama.
Masalah untuk bisnis eCommerce adalah halaman produk dan kategori mereka cenderung menampilkan banyak bahasa yang sama di setiap halaman.
Bahkan jika anda menjual produk daging ayam dan bebek, meskipun keduanya sangat berbeda tetapi itu dapat menghasilkan halaman duplikat.
Lalu apa yang bisa anda lakukan ? Anda dapat menggunakan teknik SEO teknis yang disebut tag kanonikal.
Intinya, kanonikalisasi berarti bahwa dari perspektif bot perayap, semua halaman serupa dapat muncul seolah-olah mereka mengarahkan ulang ke satu halaman.
Jadi, anda mungkin memiliki URL yang diakhiri dengan nama produk/paha-bebek, nama produk/dada bebek, nama produk/hati-bebek.
Jangan heran jika mesin pencari menganggap halaman-halaman ini semuanya sama.
Dengan tag kanonik, anda dapat memberi tahu bot perayap bahwa halaman utama yang penting diakhiri dengan /produk, dan tidak perlu lebih jauh dari itu.
Jika Google melihat bahwa beberapa halaman pada dasarnya sama, seperti halaman homepage untuk versi seluler dan desktop.
Google akan mencoba menentukan mana yang harus dianggap sebagai halaman utama, atau halaman kanonik, dan mana yang hanya merupakan konten duplikat.
Alih-alih membiarkan Google menebak dan membuat kesalahan, anda dapat memulai proses dengan menentukannya sendiri.
Anda mungkin memerlukan bantuan profesional untuk melakukan ini, tetapi Google memiliki panduan untuk memilih URL kanonis yang tepat untuk halaman duplikat anda.
Plugin SEO WordPress
Mari kita lihat beberapa tools yang dapat membantu anda menerapkan strategi SEO eCommerce yang telah kita bahas di sini.
Dalam dunia WordPress, tools itu sering disebut dengan plugin, Lihat artikel ini tentang apa itu Plugin WordPress. WordPress menawarkan banyak fitur SEO, termasuk bahkan SEO eCommerce.
Tetapi anda bisa mendapatkan kontrol yang lebih besar lagi atas pengoptimalan halaman anda menggunakan plugin seperti Yoast SEO.
Yoast SEO
Yoast menambahkan bagian baru ke halaman WordPress dan editor posting. Dari situ, anda dapat menambahkan kata kunci target (keyword), yang disebut sebagai focus keyword.
Anda kemudian dapat memodifikasi SEO di setiap halaman untuk menargetkan keyword ini, dan Yoast memberikan beberapa rekomendasi dan cara untuk melakukannya.
Yoast juga memudahkan untuk menambahkan judul halaman (judul SEO) dan deskripsi meta, serta mengedit URL setiap halaman, yang mereka sebut slug.
Teks yang di tulis pada bagian deskripsi meta ini akan muncul di SERP, jadi itu juga akan menarik audiens target.
Yang perlu diingat, kunci dari deskripsi meta yang efektif adalah memotivasi pengguna untuk mengklik ke situs website anda tanpa anda harus menipunya.
Itulah tugasnya. Anda mungkin ingin menyoroti promo-promo seperti disko atau pengiriman gratis, selain dari manfaat produk.
Yoast SEO juga memberikan laporan dengan saran tentang cara meningkatkan peringkat halaman anda dan menampilkan kepadatan kata kunci.
Kepadatan kata kunci mengacu pada berapa kali frasa kata kunci fokus muncul di dalam konten dibandingkan dengan jumlah total kata yang di ketikan.
Untuk hasil terbaik, anda pasti ingin menargetkan kepadatan kata kunci yang direkomendasikan oleh Yoast.
Namun perlu diingat bahwa beberapa kata kunci tidak berfungsi secara alami dalam kalimat normal, jadi mencapai angka kepadatan itu tidak selalu memungkinkan.
Jetpack
Plugin Jetpack hadir dengan fungsionalitas yang sangat kuat. Ini termasuk fitur yang dapat membantu anda mengoptimalkan performa situs website anda.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, bahwa kecepatan situs website memainkan peran besar dalam peringkat mesin pencari, dan itu merupakan kunci dari berbagai macam teori SEO.
Jetpack dilengkapi dengan Content Delivery Network (CDN) yang dapat mengirimkan konten anda dari server yang secara geografis paling dekat dengan pengunjung.
CDN dapat mengurangi latensi dan memotong waktu loading dan pemuatan halaman website.
Algoritma mesin pencari juga membenci spam. Jika bagian komentar atau review produk dibanjiri konten terindikasi spam, hal itu dapat memengaruhi peringkat.
Kabar baiknya juga bahwa Jetpack memiliki kemampuan dan fungsi memeriksa komentar yang masuk dan menempatkan semua yang dicurigai sebagai spam ke dalam antrean persetujuan.
Terakhir, Jetpack Boost adalah fitur gratis yang dapat secara instan meningkatkan beberapa aspek teknis yang memengaruhi pengalaman pengguna.
Google dan mesin pencari lainnya lebih menekankan hal ini saat menentukan peringkat, ini akan terus menjadi penting untuk praktik terbaik SEO eCommerce maupun SEO umumnya.
Jetpack Boost mengoptimalkan struktur CSS situs website anda, menunda (defer) javascript yang tidak penting, mengimplementasikan lazy load, dan banyak lagi.
Do’s & Don’ts SEO eCommerce
SEO adalah topik besar yang mencakup banyak area yang berbeda. Dengan mengingat hal ini, berikut adalah panduan singkat untuk beberapa strategi SEO eCommerce yang penting.
Do’s
Publish konten lebih sering dan relevan
Dengan secara konsisten mempublikasikan konten yang bermanfaat dan berharga di situs website anda.
Maka anda dapat membangun pustaka informasi unik yang menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lain bahwa anda adalah pemegang otoritas pada industri bisnis.
Tujuan Google adalah menyajikan hasil kepada pencari yang paling berguna bagi mereka. Jika situs anda memiliki banyak informasi yang besar dan berguna, Google akan lebih cenderung mengirim orang ke website eCommerce anda saat mereka melakukan penelusuran terkait.
Jadwal penerbitan yang konsisten juga menunjukkan bahwa anda secara teratur menyumbangkan informasi yang berharga dan unik ke dunia maya.
Optimalkan situs Anda untuk kecepatan
Google telah menggunakan kecepatan situs sebagai sinyal peringkat resmi sejak tahun 2010.
Anda dapat memeriksa kinerja situs website secara keseluruhan menggunakan alat seperti PageSpeed Insights.
Ada banyak langkah yang dapat diambil untuk meningkatkan kinerja dan performa situs website.
Termasuk memilih penyedia hosting yang mengutamakan kecepatan dan memasang plugin caching seperti plugin litespeed Cache.
Anda juga dapat menggunakan alat Jetpack yang disebutkan sebelumnya, seperti CDN dan fitur lazy loading.
Gunakan sertifikat SSL
Secure Sockets Layer (SSL) adalah protokol yang mengenkripsi informasi yang dipertukarkan antara browser pelanggan dan website toko online anda.
Ini dapat mencegah pihak ketiga kesempatan untuk mencuri data sensitif, termasuk informasi pembayaran.
Sebagai toko online, sertifikat SSL sangat penting untuk melindungi data pelanggan anda.
Kunjungi artikel ini tentang implementasi SSL pada website eCommerce
Sebagian besar browser modern menampilkan icon atau gambar gembok jika situs itu menggunakan SSL.
Ini dapat mendorong pengunjung untuk mempercayai toko online anda, yang sangat bagus untuk tingkat konversi.
Meskipun kriteria peringkat bisa sulit untuk diuraikan, Google telah mengkonfirmasi bahwa mereka menggunakan Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) sebagai sinyal peringkat, yang dihasilkan dari memiliki sertifikat SSL.
Banyak penyedia hosting yang mempermudah dan menyertakan sertifikat SSL sebagai bagian dari penawaran penjualan mereka.
Atau, anda dapat menggunakan sertifikat SSL gratis, Let’s Encrypt pada situs toko online anda.
Link building
Memiliki banyak tautan eksternal dari situs website lain (backlink) yang tidak terindikasi negatif akan memberikan otoritas, relevansi, dan kepercayaan ke website toko online anda.
Ini dapat meningkatkan posisi di halaman hasil pencarian (SERP) untuk kata kunci target.
Cara terbaik untuk mendapatkan backlink adalah dengan menghasilkan konten yang menarik dan dapat dibagikan seperti posting blog, video, kuis, dan infografis.
Membuat video membutuhkan sedikit lebih banyak usaha, tetapi begitu anda memilikinya, anda dapat menggunakannya kembali di saluran media sosial seperti YouTube, Facebook, dan media sosial lainnya yang akan menarik lebih banyak trafik.
Anda juga dapat melakukan link gap analysis, yang dapat menganalisis situs website anda untuk mengidentifikasi domain yang tertaut ke kompetitor.
Anda kemudian dapat menjangkau situs-situs website ini sebagai bagian dari strategi membangun link building.
Selain eksternal, tautan internal juga dapat memengaruhi SEO eCommerce anda. Struktur tautan internal yang logis memudahkan pelanggan menemukan konten terkait.
Ini dapat meningkatkan durasi sesi dan jumlah halaman yang dikunjungi per sesi.
Artikel yang perah kami tulis Link building website eCommerce akan membantu bagaimana manfaat link building sebagai salah satu SEO eCommerce.
Don’ts
Keyword stuffing
Keyword stuffing atau istilah gampangnya adalah kata kunci yang di jejalkan. Keyword stuffing adalah praktik memuat konten dengan kata kunci dalam upaya untuk memanipulasi peringkat pencarian.
Ini bukan salah satu teknik SEO eCommerce atau SEO manapu. Sebaliknya Keyword stuffing dapat merusak pengalaman pelanggan, terutama jika menggunakan frasa ini di luar konteks, atau mengulang-ulangnya dengan cara yang terasa tidak wajar.
Sebagian besar mesin pencari menggunakan algoritme untuk mengendus situs website yang terlibat dalam teknik yang sudah dilarang ini.
Jika anda melakukannya dan terdeteksi dinyatakan bersalah, maka konten anda mungkin kan turun di peringkat mesin pencari.
Google bahkan dapat menghapus konten anda (deindex) dari halaman SERP mereka sepenuhnya.
Plugin SEO yang anda gunakan akan memberikan peringatan jika kepadatan kata kunci yang digunakan terlalu tinggi dan padat.
Anda kemudian dapat mengambil tindakan untuk mengatasi masalah ini, seperti mengganti kata kunci utama anda dengan sinonim dan variasi.
Terlalu fokus pada crawler
Sulit untuk menentukan semua kriteria yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat situs website.
Mereka juga cenderung mengubah algoritma mereka dari waktu ke waktu. Dalam beberapa hal, SEO bisa terasa seperti kotak misteri.
Meskipun tergoda untuk mencoba dan memecahkan kode, anda akan sering mendapatkan hasil yang jauh lebih baik dengan berfokus pada pengalaman pengguna manusia.
Karena itu terbukti lebih tahan terhadap perubahan algoritma mesin pencari yang rutin terjadi daripada mengkhawatirkan apa yang terjadi ketika bot merayapi situs website anda.
Misalnya, memotong waktu loading halaman yang dapat meningkatkan skor Core Web Vitals atau terus menerbitkan konten untuk para pembaca manusia.
Bahkan jika peningkatan performa situs website tidak secara langsung memengaruhi SEO eCommerce anda, pengalaman pengguna yang baik mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs website anda.
Ini akan memberikan kontribusi positif terhadap posisi di halaman SERP dan membantu mendapatkan peringkat lebih tinggi.
Mengabaikan keamanan situs website
Mesin pencari ingin menjaga keamanan penggunanya. Oleh karena itu, setiap aktivitas jahat atau materi yang meragukan dapat membatalkan semua kesuksesan SEO eCommerce anda.
Untungnya, ada banyak software keamanan WordPress (plugin) yang dapat melindungi situs website anda dari peretas, termasuk Jetpack dan Wordfence.
Plugin ini menawarkan perlindungan terhadap serangan brute force attack,
Brute force attack adalah serangan yang terjadi ketika pihak ketiga yang jahat membombardir halaman login dengan ratusan kombinasi username dan password.
Ini juga menawarkan fitur seperti pembaruan otomatis, scanning malware, real time backup, log aktivitas, dan otentikasi dua langkah.
Cara meningkatkan penjualan dengan SEO eCommerce
Jika anda tertinggal dalam kompetisi hasil mesin pencari, maka anda hampir pasti kehilangan penjualan.
Dengan mengoptimalkan SEO eCommerce anda untuk mesin pencari, anda dapat meningkatkan peringkat mesin pencari yang sangat penting dan meningkatkan pendapatan.
Keyword research adalah landasan dari setiap strategi SEO eCommerce yang sukses. Untuk membantu mengidentifikasi kata kunci dengan konversi tinggi, sebaiknya gunakan tools yang tersedia online.
Anda kemudian dapat menyebarkan keyword ini di seluruh halaman dan konten, termasuk URL, deskripsi meta, gambar, dan semua tempat lain yang sudah dibahas sebelumnya.
Untuk kiat, strategi, dan saran SEO eCommerce lainnya, kami telah menerbitkan beberapa artikel dan sumber daya. Lihat tips SEO eCommerce untuk SEO yang fokus pada halaman single produk.
Jika anda mencoba mengarahkan lebih banyak pelanggan lokal ke toko eCommerce anda, anda mungkin tertarik dengan artikel yang pernah kami terbitkan, Optimasi local SEO untuk bisnis online.
